Риторика правих популістів виходить у центр політичної арени, а деякі партії досягають вершини виборчої сходів. Але чи можемо ми пояснити, чому це відбувається саме зараз Рут Водак відстежує траєкторію руху таких партій, з задвірок політичного ландшафту до центру, використовуючи дискурсивно-історичний підхід. Вона фокусується на дискурсивне конструюванні національних ідентичностей і категорій Інших , яких виключають або закриває їм доступ до ресурсів. Їй вдалося виявити широкий спектр технік аргументації і дискурсивних стратегій, які маскують справжнє обличчя таких політиків і залучають до них все більше і більше виборців. Це і стратегія прорахованою неоднозначності, і стратегія зміни ролей жертва/злочинець, і різноманітні помилки узагальнення, підміни тези, і стратегії створення козлів відпущення і конструювання страху. Достаток прикладів з життя сучасних політиків вказує на обґрунтованість і актуальність поглядів автора. Книга буде цікава соціологам, лінгвістам, політологів, психологів, філософів, а також усім, хто цікавиться цією динамікою, яка докорінно змінює наш політичний ландшафт.